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Agencia de marketing
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Ubicación
Descripción
Juan Berner, Managing Director de Go Virtual, empresa mexicana enfocada a soluciones de marketing y tecnología para distribuidores automotrices, quien nos expone los grandes retos de la vertical automotriz en México, respecto a sus esfuerzos de publicidad digital y su experiencia sobre la importante decisión de contratar un equipo interno o externo que se encargue de los esfuerzos digitales de una empresa automotriz.
¿Has pensado como te gustaría que tu audiencia te percibiera? ¿Cuál es la imagen con la que te gustaría ser vinculado? ¿Cuáles son tus habilidades y cómo las comunicas? ¿Quién es tu competencia? pues bien, todos podemos trabajar en construir nuestra propia marca y es por eso que aquí algunos de los elementos claves que pueden ayudar a edificar una imagen de marca personal.
Cuando el único objetivo en esta vida es hacer dinero, despedir a un cliente no es una opción que te pase por la cabeza. Personalmente creo que es ese caso terminas hartándote de ese cliente y por tanto tu trabajo para su marca no va a tener la misma conexión ni entrega de tu parte. Por lo que nosotros como CÓMplices de nuestras marcas no buscamos clientes, sean del tamaño que sean, tenemos la libertad y poder de decidir que COMplicidades queremos compartir.
Creo que ha sido el certamen mejor estructurado en nuestra industria y que permite generar valor a lo que hacemos en las agencias para nuestros clientes, evidenciando los resultados que obtienen en sus mercados.
He sido jurado en ambas rondas durante varios años y debo decir que en algunos casos me ha dado pena ajena al leer los briefs que presentan las agencias, evidentemente escritos para justificar la campaña y con objetivos tan descaradamente extraídos de los resultados que son ridículos.
Como CÓMplice de marcas he visto la importancia que las personas y las marcas colocan en el recuento de las impresiones y la sobre-estimación que le dan a cuantas personas han visto su anuncio. No voy a decir que los números no son importantes, pero el valor que se le pone a estos números me parece que sí debe ser reconsiderado y es que ponen demasiado énfasis en cuántas conexiones potenciales hacen con una campaña en lugar de profundizar en las interacciones que desde mi opinión son más importantes.
Pensemos que en una junta escuchamos a alguien decir “500,000 personas vieron mi anuncio en YouTube” es posible que el número apantalle pero, la verdad es que probablemente esas 500,000 personas no vieron el anuncio porque mientras pasaba estaban en otra pantalla o bien en otra pestaña del mismo equipo. Así que, aunque no prestaron atención al video, las impresiones muestran que vieron el video.